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热点│七夕礼盒谁家强,看品牌如何玩转包装营销?

新一代的消费者生活于物质充实且文化多元的时代,因此消费者对于文化与个性需求。外包装作为产品的”颜值”,颜值经济下,产品本身的精美设计和文化意义拥有令消费者”一见钟情”的力量。在即将到来的七夕佳节,各大品牌又是怎么玩转包装营销的呢?

包装赋予概念,走进消费者的文化圈

什么样的产品包装将会更加受到年轻消费者的青睐?在如今文化热潮的时代下,各大品牌在礼盒打造设计也有了更多的风格,例如可爱风、国潮风、ins风、复古风等。最有代表性的是:国货彩妆品牌TOP1 花西子,产品包装采用国风复古设计,在展现原有彩妆概念的同时,又实现了文化概念的承载。七夕礼盒也是采用了“天作之盒妆匣“,又有七夕这一传统节日特有的涵义,又把礼盒本身是”妆匣“这一特点体现。

国朝最为目前消费券的热点文化,花西子可谓是将国潮风做到最淋漓尽致。包装创作都极具调性,将会引起圈内消费者的购买欲望,带来文化和情感上的双重满足。

包装增添趣味,与消费者关联互动

有趣的包装肯定是吸人眼球的第一步,不只是颜值的突出,更要考虑包装给消费者带来的互动性,还能拉近与消费者的距离,使得消费者与品牌之间的距离拉近,产品的受众面也会因此扩张。

产品的可玩性也是可以选择的一个设计方向,好像小奥汀的七夕礼盒是一个唱片盘,有趣好看的造型,就先让消费者产生兴趣,超酷女孩第一想法:“不管里面是什么,先收藏一波“。抓住了年轻人爱玩的心。又比如手提行李箱一样的香水礼盒,我到底是买了一个旅行箱,还是买了一个礼盒?还是一物多用呢?

产品的趣味性,可玩性,都是包装设计中的一个重要点。往往一个产品能否成功,就看这个趣味点有没有打中目标受众!

品牌+IP,联动出爆款

IP联名是目前时下品牌紧跟热点的主要营销的手段之一,一个好的IP联名包装设计,决定了这波联名是否准确出圈?借助各大IP本身的热点话题,加入到品牌包装设计中,如热门IP哆啦A梦、Hellokitty、lulu猪、泡泡玛特等,打造热门联名款式产品。

联名款七夕礼盒,也是各大品牌的最爱。萌趣的包装,加上品牌和IP本身具有的热度,联名发酵,各大品牌打造话题,成功出圈。如珂拉琪+hellokitty联名款,在线上线下的各个营销阵地,都取得惊人的流量加持。

热点与品牌的联合将会使得品牌产生爆款产品,再加以限量款营销,消费者将会奔着限量而去抢购这一款不一样的产品包装。

总结

以上,各大品牌想要通过玩转包装营销,让七夕礼盒成功出圈,概念、颜值和互动等都是重要的突破点。颜值或许是包装设计的一部分,但是如果在颜值设计的过程中加入消费者喜爱的文化元素,赋予概念,将会更加受到消费圈层的欢迎。或加以趣味性打造,拉近品牌与消费者距离的同时,还能扩大产品的受众范围。最后是IP联名,把时下IP热度运用到品牌当中,多元素的包装也将会成为突破营销的关键因素之一。

(文章来源:包装地带)