学习│至尊级别的包装是啥样儿的？
年度设计大奖——2021红点品牌与传达设计大奖于11月11日在官网公布了今年的获奖作品名单。
德国红点设计大奖（Red Dot Award）由德国著名设计协会创立，在设计界颇负盛名，致力于选拔出来自全球各地、涵盖各行各业的创意优秀作品。大奖分为红点产品设计大奖（Product Design），红点品牌与传达设计大奖（Brands & Communication Design）以及红点设计概念大奖（Design Concept）。
小编将为您呈现在今年获得红点品牌与传达设计大奖包装奖类目下的作品。今年共有9个作品获得了Best of the Best（至尊奖），其中之一还同时夺得了Grand Prix（头等奖）的奖项，188个作品获得了Red Dot。由于获奖作品较多，篇幅有限，本次将为大家呈现Best of the Best和Grand Prix获奖作品。
Grand Prix
Milgrad
客户：Bryansk Dairy Plant OJSC，布良斯克，俄罗斯
设计：Depot branding agency，莫斯科，俄罗斯
简介：在俄罗斯，乳制品的竞争非常激烈。布良斯克乳业的Milgrad品牌为此开发了一只新的、可爱的蓝猫，以突出货架上的产品，来赢得消费者的心。这只猫在各种各样的乳制品的包装上闲逛，从角落里期待地窥视着，玩弄着一根线，或者只是好奇地盯着消费者。插图开始于包装的一面，并继续在另一面，以便观众可以直接与它在超市货架上的互动。同时，几个包装可以连接在一起，以显示完整的猫。在这次重新设计中，人们熟悉和经常使用的颜色编码被保留了下来：牛奶是白色的，克非尔是绿色的，酪乳是浅棕色的。背景保持在极简主义的白色，而不同的字体颜色将食物分开。这只毛茸茸的大使出现在每一款产品上，可以成功地在很短的时间内赢得了远在国外的人们的心。
评审团评语：Milgrad的包装设计是绝对杰出和例外的。把小猫摆成不同的姿势，让它绕着包装的各个方向跑，这个概念很聪明，而且有很好的执行力。简单而醒目的设计立刻吸引了消费者，邀请他们从各个方面看整个包装。通过在架子上玩这个设计建立不同的场景也是同样巧妙。
Best of the Best
1、明园蜂蜜
客户：香港威尔食品有限公司，香港，中国
设计：深圳之明设计有限公司，深圳，中国
简介：明园蜂蜜包装的设计旨在直观地体现了蜜蜂勤劳的本质， 玻璃罐呈现出经典的金棕色蜂蜜，从瓶口溢出，散发出甜美的气息。包装作为一种视觉刺激，将蜂蜜的美妙味道从味蕾直接传递给消费者。罐子的上半部分包着一张纯白的薄纸，纸上有一处打孔，向上拉就可以很容易地把纸撕开。透过盖子可以看到有一组小蜜蜂藏在罐子里，它们试图忙着找到蜂蜜来源——一个大向日葵花粉和花蜜，罐子可以真实地反映蜂蜜的天然品质。
评审团评语：明园蜂蜜的包装精细、亲切地描绘蜂蜜罐子本身的故事。这个故事巧妙地表现了设计图纸、纯纸覆盖和蜂蜜，使消费者理解蜜蜂勤奋的旅程。
2、Fathers Wine. Coat of arms generator.
客户：浙江云贸科技有限公司，杭州，中国
设计：R Agency，基辅，乌克兰
简介：Fathers Wine是一个在乌克兰的小酒厂，其作为一个真正的家族企业，核心价值是简单、真诚和家庭——以及把每天创造良好的基础葡萄酒作为目标。为了给品牌新葡萄酒系列创造一个关注家庭价值的包装设计，一个色彩丰富的标签被开发出来。在平面设计中，首先创建了一个简单的几何形状系统，该灵感来自于传统的乌克兰符号，配色方案是红色、黄色和绿色的微妙阴影。在瓶子的背面设计了一个留空的纹章形状场地，这样它就像一个画布，可以用包装中包含的贴纸覆盖。设计目的是让家庭作为目标群体，以一种吸引人的方式聚集在一起，邀请他们各自设计自己的家庭徽章——设计在推出后，社交媒体上产生了7万个分享。
评审团评语：Fathers Wine与买家互动，因此新包装设计脱颖而出。这是一种新颖的方式，既巧妙地实施又很好地传达了家族企业的信息——品尝好酒时要体验到快乐和强烈的团聚感。单独的盾形纹章用这个国家典型的美丽颜色来实现，并吸引整个国家的注意力，这个想法很吸引人。
3、Bolsius Unity
客户：Bolsius International B.V.， 斯海恩德尔，荷兰
设计：R Agency, Kyiv, Ukraine
简介：Bolsius Unity是由欧洲彩色玻璃容器和硬纸板包装的香薰蜡烛和芦苇扩散器组成的集合。该系列包括三种尺寸的玻璃杯香味蜡烛，一个“小大香味蜡烛”取样器和一个扩散器。这款蜡烛有12种专为该公司开发的香味，分为3个香味系列：纯净宁静、罂粟喜悦和自然深度。设计的容器和包装真实地反映和体现了品牌战略：不可抗拒的体验、社会责任和绿色使命。因此，一个干净、优雅的色谱适合包装设计， 此外，包装由高质、完全可回收材料制成，是可持续的，环保的产品收集。
评审团评语：该系列的香薰蜡烛和芦苇扩散器坚持一贯的风格设计。以极简主义和优雅为标志的蜡烛成功地反映了原料和可持续、可回收的包装材料质量。色彩设计依靠古典高贵、实用的组合，给每个单独的香薰蜡烛一个独特外观。
4、Gardena E-Commerce Packaging Design
客户：GARDENA GmbH，乌尔姆，德国
设计：Berndt+Partner Creality GmbH，柏林，德国
简介：实用园艺产品的市场领导者Gardena 为了满足电子商务航运的要求，新包装按照“简单但有效”的原则进行设计。此外，为了传达“实现你的园艺梦想”和整个园艺世界的承诺，作者绘制了可爱的单色插图，展示了一座有花园、鲜花、灌木和小路的小房子。这些场景被布置在每个盒子的边缘，包围并连接六角形包装的所有边，在使用过程中不会被运输标签或包装胶带遮挡。根据特定盒子的形状和大小，特定设计模块可以在不改变基本外观的情况下重新排列，以连贯的方式反映品牌及其价值。
评审团评语：Gardena的故事一如既往的吸引人， 园艺工具制造商依赖可持续纸板，并在包装上勾勒出浪漫的自然景观，这是一个非常连贯的概念，既直截了当又令人信服。这个高质量工具设计中的另一个美丽细节还在于横跨纸板箱边缘的景观。
5、Hola! Espirito
客户：Twins Trade，雅典，希腊
设计：A.S Strategy Branding & Communication, Kifisia，雅典，希腊
简介：Hola! Espirito为了打造一系列新的标志性鸡尾酒，以即饮产品的形式将它们介绍给年轻的目标群体。为此，公司开发了一个新品牌，它的名字中使用了著名的西班牙语问候词“Hola”，每个瓶子的设计都作为其内容的视觉预览。这样，标签不仅在文字上，而且在图像上第一眼就能识别出产品的内容，使消费者可以很容易地立即找到并选择最适合自己的产品。老虎与自然的异国情调和野生的自由相关联，被选为醒目的设计主题，以表达饮用这一系列的鸡尾酒所带来的精神和心灵上的清新效果。作为一种传统上代表威严、力量、活力和危险的动物，老虎是酒精饮料的合适象征。用水果做的老虎头印在整个标签表面，以识别不同鸡尾酒品种。
评审团评语：强大、直截了当、富有创意——这些都是Hola! Espirito新鸡尾酒系列的特点。由个性化水果和颜色绘制的老虎图案，狂野而充满活力地注视着消费者，用一个惊人的和令人印象深刻的方式反映出个人的特色。
6、Smart Label Package
客户：韩国东西大学，釜山，韩国
设计：Yeongjun Lee, Seoyoung Lee, Eunbyeol Ha, Dongha Jo, Junhyeok Park, 韩国东西大学
简介：根据世界卫生组织，每年数百万儿童因为食物中毒引起腹泻和腹痛。不幸的是，其中9.6万名儿童因饮用变质牛奶而死亡。孩子们可能会在没有意识到或没有注意到过期日期的情况下饮用变质的牛奶，他们可能还无法阅读过期日期，或者仅仅是因为标签难以阅读。这种智能的牛奶包装通过使用可以随时间变化的颜色来解决这个难题：一开始，包装上的“牛奶”这个词用统一的颜色清晰可见。然而，随着时间的推移，字母蓝色表面的一部分会发生变化，因此单词“Milk”随着有效期的临近逐渐“生病”。最后，十天后，很容易看到蓝色已经完全从单个字母中消失，只留下一个清晰可见的“病”。这意味着过期时间已经过去——牛奶变质了，应该被处理掉。即使是孩子也能注意到名字的变化，因此也能意识到他们不应该再喝牛奶了。
评审团评语：这是一个令人印象深刻的包装设计， 它利用了时间因素，并将其变成了一个视觉指标。字母“Milk”在几天内变成“ill”的方式是经过深思熟虑和可以实施的——这一功能可以成功地帮助儿童，在不识字的情况下，也可以识别牛奶是否真的变质了。
7、ProViva
客户：ProViva AB， 索尔纳，瑞典
设计：BVD，斯德哥尔摩，瑞典
简介：ProViva品牌自上世纪90年代初推出以来，已成为瑞典重要的功能性饮料，尤其受到老年消费者的欢迎。为了吸引更年轻的受众和更好区分包装，已完全重新设计品牌策略、视觉识别和包装来反映果汁所包含的有益菌。它们以一种自信而有趣的方式被赋予生命，并发展成为各种有魅力的水果和有益菌“宣传剂”。这些可以以不同的方式融入每个包装正面的设计，既传达有益菌的健康益处，又突出不同的口味。新logo的文字标志设计简单而吸引人，特别微妙的“O”在视觉上体现了单个水果，并通过其大小突出了它。
评审团评语：ProViva的新包装设计令人信服，它以一种特别轻松和原创的方式传达核心信息。健康菌被视觉化成幽默的小图标，是一个理想的主题。即使没有明确的命名，也能立即被理解。眨眼之间，肠道健康和各种不同类型的水果就这样以一种生动而吸引人的方式联系在一起。
8、Milgrad
客户：Bryansk Dairy Plant OJSC，布良斯克，俄罗斯
设计：Depot branding agency，莫斯科，俄罗斯
简介：在俄罗斯，乳制品的竞争非常激烈。布良斯克乳业的Milgrad品牌为此开发了一只新的、可爱的蓝猫，以突出货架上的产品，来赢得消费者的心。这只猫在各种各样的乳制品的包装上闲逛，从角落里期待地窥视着，玩弄着一根线，或者只是好奇地盯着消费者。插图开始于包装的一面，并继续在另一面，以便观众可以直接与它在超市货架上的互动。同时，几个包装可以连接在一起，以显示完整的猫。在这次重新设计中，人们熟悉和经常使用的颜色编码被保留了下来：牛奶是白色的，克非尔是绿色的，酪乳是浅棕色的。背景保持在极简主义的白色，而不同的字体颜色将食物分开。这只毛茸茸的大使出现在每一款产品上，可以成功地在很短的时间内赢得了远在国外的人们的心。
评审团评语：Milgrad的包装设计是绝对杰出和例外的。把小猫摆成不同的姿势，让它绕着包装的各个方向跑，这个概念很聪明，而且有很好的执行力。简单而醒目的设计立刻吸引了消费者，邀请他们从各个方面看整个包装。通过在架子上玩这个设计建立不同的场景也是同样巧妙。
9、Hanayu
客户：Hanayu GmbH，汉堡，德国
设计：EIGA Design GbR，汉堡，德国
简介：Hanayu是一家初创公司，以CBD高端产品为品牌，这类产品目前作为食品补充剂或化妆品占领了市场。从雌性大麻植物中提炼出来的大麻素被认为是真正的全能型大麻素，根据科学研究，它们对肌肉有消炎、放松和恢复的作用。因此，新产品系列的品牌旨在传达日常压力中的宁静、健康和专注。包装盒的盖子是和谐协调的暖色，而下部和里面的瓶子则是一个清晰的黑白设计。这与文字标记的精细弯曲排版相辅相成，这也投射出专注和宁静的品牌信息，使视觉语言成为主题的一致翻译，从而品牌可以通过所有渠道一致地呈现。
评审团评语：Hanayu外观最引人注目的是它不寻常的弯曲版式和图形中颜色的优雅融合。对于一个想要在日常生活中体现更多平衡和健康的产品来说，这是一个很好的方法。事实上，包装内部的小瓶上的极简主义黑白设计也做得很巧妙，可信地传达了原料的质量和纯度。
（文章来源：印刷技术杂志）